Dobrý marketing > dobrý produkt > v roce 1975: Gary Dahl si všimne, že lidé žertují o tom, jak mazlíčci vyžadují příliš mnoho práce > nápad: prodejte "mazlíčka", které nepotřebuje žádnou péči >Produkt: Obyčejný kámen umístěný v kartonové krabici na přepravku pro domácí mazlíčky > balení: dýchací otvory, slaměné povlečení, vtipné instrukce > manuál: "Jak se starat o svůj kámen pro mazlíčka" (satira) > cena: asi 3,95 $ za kámen > cena: několik centů za kámen od dodavatele štěrku > marketing: čistý humor a novinka > virový efekt: média a ústní doporučení > prodeje: asi 1,5 milionu kamenů během několika měsíců > rofit: Dahl se rychle stává milionářem > životnost trendu: do roka vybledne > odkaz: jeden z nejslavnějších příběhů úspěchu v oblasti novink