Voitolla on vain yksi olemus, eli ostat halvemmalla, toiset ostavat korkeammalla hinnalla ja myyt korkeammalla hinnalla. Mitä tulee siihen, miten saada muut ostamaan korkeammalla hinnalla, on monia tapoja. Jotkut menetelmät ovat kömpelöitä, toiset tyylikkäitä.