Jopa suurimmilla yrityksillä, joilla on syvimmät taskut, on vaikeuksia palkata huippusuunnittelukykyjä. Ja kuten tavallista, kyse on perustavanlaatuisesta väärinymmärryksestä siitä, mikä ajaa useimpia suuria suunnittelijoita. He haluavat olla muiden mahtavien suunnittelijoiden ja välittävän kulttuurin ympäröimänä.