ユタ州知事コックスは長年、党派間の恨みを控えるよう取り組んできた。コックス氏は2020年知事選に出馬し、「お互いを憎まずに意見が合わない」と対戦相手を攻撃するのではなく、対戦相手と一緒に広告を撮るというアイデアを思いついた。