Semantica este importantă "reputație", "merit", "dovadă de umanitate", "utilizatorii" sunt în mare parte deturnați, pentru a le pune împreună în propoziții cu care oamenii cred că sunt de acord. Când intri în ceea ce înseamnă oamenii/proiectele atunci când folosesc aceste cuvinte, afirmațiile nu sunt ceea ce par