Bedrifter er kjernen i verdiskapingen, og hvor du er i økosystemet avgjør hvor mye fortjeneste du kan distribuere. Fordeling av kjerneinteresser: eiere, aksjonærer, ledere, investorer, teknisk nøkkelpersonell, profesjonelle tjenesteleverandører, markedsføringspartnere og sekundærmarkedsinvestorer. De fleste av oss kan bare være annenhåndsmarkedsinvestorer, det vil si aksjespekulasjon.