Mă alătur @a16z ! După cinci ani la Shopify, trec la următoarea mea aventură în viață și mă îndrept spre Andreessen Horowitz. Shopify este un loc incredibil, iar Tobi este unul dintre marii fondatori ai erei noastre. Îmi voi aminti acei ani ca fiind unul dintre capitolele de aur ale vieții mele. Acum, înainte! Mă alătur a16z ca editor general și voi fi responsabil pentru producția scrisă a firmei. A16z a acordat întotdeauna prioritate gândirii și scrisului ca instrument deliberat al scopului și puterii firmei. Începe cu Ben și Marc: ambii gânditori talentați din generație, scriitori și constructori de companii. Și există o nouă energie arzătoare în firmă astăzi, adusă de @eriktorenberg - cu care voi lucra îndeaproape în timp ce duce prezența narativă a a16z la un nou nivel de ambiție. Scrisul este tehnologie de transfer de putere Am avut câteva vocații diferite de-a lungul anilor - am fost fondator, muzician în turneu, asociat de afaceri, am lucrat la Shopify - dar majoritatea oamenilor de pe internet mă cunosc din scrierile mele online. Scriu pe blog de la douăzeci de ani și în acest timp am văzut diferite meta-uri de conținut online venind și plecând - anii de aur ai blogurilor VC precum AVC și Haystack, anii Medium, acum Substack; ascensiunea "Go direct" și criza mass-mediei tradiționale. Ceea ce nu s-a schimbat este cât de valoroasă poate fi scrierea grozavă. Ceva special se întâmplă atunci când dai cuiva cuvinte pentru a exprima o idee pe care a știut-o dintotdeauna, dar nu a putut să o articuleze: îi dai putere. Și nu te-a costat nimic. "Tehnologia de transfer de putere" este afacerea VC. De ce îi pasă unei firme de capital de risc de conținut? Nu poate fi doar pentru a face publicitate firmei; sau să-și promoveze partenerii și tezele lor. Ambele sunt consecințe ale succesului, dar nu pot fi scopul real. Obiectivul principal al conținutului unei firme de capital de risc, în special al rezultatelor scrise, ar trebui să fie acela de a oferi fondatorilor putere. Scopul este de a le oferi o scriere care să-i transforme în cineva cu mai multă legitimitate, ceea ce înseamnă cu adevărat puterea. Mass-media tradițională te ajută uneori să realizezi acest lucru. Un articol de opinie bine scris, atent elaborat, poate servi acestui scop. Dar cred că bloggerii sunt în mod natural mai buni la acest meserie, pentru că bloggerii trebuie să-și dezvolte francizele sub constrângerea de a nu avea distribuție încorporată. Dacă ai stăpânit meșteșugul de a scrie online, știi ceva important despre cum să ajungi și să influențezi oamenii și ce anume oferi unui public care le dă putere. Blogging-ul este o meserie A câștiga, pentru bloggeri, înseamnă a scrie o abordare de referință pe un subiect bun. Exemplul meu preferat în acest sens este modul în care Byrne Hobart a izbucnit cu articolul său despre ipoteca pe 30 de ani. Este oarecum surprinzător că acest tip de postare a avut o astfel de influență - este ciudat, nu este scris pentru un public general. Dar se pare că oamenii se gândesc și vorbesc mult despre creditele lor ipotecare și le place să se simtă competenți atunci când o fac. Citirea acelui articol le oferă un fel de legitimitate pentru a vorbi despre acest subiect. O lecție ascunsă la vedere aici este că majoritatea publicului oricărei postări de succes nu o citește de fapt. Le este spus de cineva care a citit-o. Există un public primar care citește cu atenție piesa și face munca cognitivă de "restructurare a conștiinței" (a codificat Walter Ong) în jurul unei scrieri bune. Și apoi există un public secundar, căruia i se spune din nou conținutul, fie verbal (inclusiv chat-uri de grup, podcasturi, Youtube), fie în alte formate orale, cum ar fi Twitter. (Acest lucru este în general adevărat atât în interiorul, cât și în afara organizațiilor; de exemplu, se lucrează mult pentru a scrie un plan anual, pe care doar un număr mic de oameni îl citesc de fapt, dar mulți oameni sunt "re-spus" într-un fel.) Publicul principal obține ceva din această succesiune de evenimente: primește putere. Acesta este marele secret al scrisului în public: scriitorul și publicul principal depun eforturi (pentru a împacheta și despacheta ideea); și culeg împreună recompensele, care este legitimitatea câștigată atunci când ideea este ulterior repovestită verbal publicului secundar mai larg. Acesta este motivul pentru care, paradoxal, pentru a ajunge la un public cât mai larg, scrii unui public restrâns. Obiectivul tău ca scriitor este să oferi publicului tău principal materiale pe care vor dori să le povestească din nou. Ei fac munca de a o traduce către un public mai larg în contexte specifice; faci articularea generală în detalii bogate. Secretul magiei este de a-l transforma pe magician Astăzi, există un format uimitor de împărtășire a ideilor care a înghițit o mare parte din "discursul oamenilor inteligenți" de pe internet, care este podcastingul. Creșterea podcasturilor a fost uimitoare de urmărit, în cei șase ani de când am scris The Audio Revolution. Iar a16z are atât un trecut grozav, cât și un viitor grozav în acest format media, mai ales cu Erik la cârmă și văzând calibrul talentului pe care îl aduce la bordul echipei sale New Media....