Jag går med i @a16z! Efter fem år på Shopify går jag vidare till mitt nästa äventyr i livet och beger mig till Andreessen Horowitz. Shopify är en otrolig plats, och Tobi är en av de stora grundarna av vår era. Jag kommer att minnas de åren som ett av de gyllene kapitlen i mitt liv. Nu framåt! Jag går med i a16z som Editor at Large, och jag kommer att ansvara för företagets skriftliga produktion. A16z har alltid prioriterat bra tänkande och skrivande som ett medvetet instrument för företagets syfte och makt. Det börjar med Ben och Marc: båda generationer av begåvade tänkare med hög byrå, författare och företagsbyggare. Och det finns en brinnande ny energi i företaget idag, som jag har tagit med @eriktorenberg - som jag kommer att arbeta nära med när han tar a16z:s narrativa närvaro till en ny ambitionsnivå. Att skriva är teknik för kraftöverföring Jag har haft några olika yrken genom åren - jag har varit grundare, turnerande musiker, venture associate, arbetat på Shopify - men de flesta på internet känner mig från mitt skrivande online. Jag har bloggat sedan början av tjugoårsåldern, och under den tiden har jag sett olika metas komma och gå med onlineinnehåll - de gyllene åren för VC-bloggar som AVC och Haystack, Medium-åren, nu Substack; framväxten av "Go direct" och de traditionella mediernas kris. Det som inte har förändrats är hur värdefullt det kan vara att skriva bra. Något speciellt händer när du ger någon ord för att uttrycka en idé som de alltid vetat, men inte kunnat formulera: du ger dem makt. Och det kostade dig ingenting. "Kraftöverföringsteknik" är vad VC:s verksamhet är. Varför bryr sig ett VC-företag om innehåll? Det kan inte bara vara att göra reklam för företaget; eller främja sina partners och deras teser. Dessa är båda konsekvenser av framgång, men de kan inte vara det faktiska målet. Det primära målet med ett VC-företags innehåll, särskilt deras skriftliga produktion, bör vara att ge grundarna makt. Målet är att ge dem ett skrivande som förvandlar dem till någon med mer legitimitet, vilket är vad makt egentligen handlar om. Traditionella medier hjälper dig ibland att uppnå detta. En välskriven debattartikel, genomtänkt utformad, kan tjäna detta syfte. Men jag tror att bloggare naturligtvis är bättre på det här hantverket, eftersom bloggare måste växa sina franchiseföretag under begränsningen att inte ha inbyggd distribution. Om du behärskar hantverket att skriva online vet du något viktigt om hur du når och påverkar människor, och exakt vad det är du erbjuder en publik som ger dem makt. Att blogga är en handel Att vinna, för bloggare, innebär att skriva referensen ta om ett bra ämne. Mitt favoritexempel på detta är hur Byrne Hobart bröt ut med sin artikel om det 30-åriga bolånet. Det är lite förvånande att den här typen av inlägg hade ett sådant inflytande - det är knasigt, det är inte skrivet för en allmän publik överhuvudtaget. Men det visar sig att folk tänker och pratar mycket om sina bolån, och gillar att känna sig kompetenta när de gör det. Att läsa den texten utrustar dem med en slags legitimitet att tala om ämnet. En lärdom som gömmer sig i öppen syn här är att de flesta av publiken för ett framgångsrikt inlägg faktiskt inte läser det. De får höra det av någon som har läst det. Det finns en primär publik som noggrant läser stycket och gör det kognitiva arbetet med att "omstrukturera sitt medvetande" (Walter Ong-kodat) kring bra skrivande. Och sedan finns det en sekundär publik som får höra innehållet, antingen muntligt (inklusive gruppchattar, podcasts, Youtube) eller i andra muntliga format som Twitter. (Detta är i stort sett sant både inom och utanför organisationer; t.ex. går mycket arbete åt till att skriva en årsplan, som bara ett litet antal människor faktiskt läser, men många människor blir "återberättade" på något sätt.) Den primära publiken får ut något av detta händelseförlopp: de får makt. Detta är den stora hemligheten med att skriva offentligt: både författaren och den primära publiken anstränger sig (för att packa och packa upp idén); Och de skördar gemensamt frukterna, vilket är den legitimitet som tjänas när idén sedan återberättas muntligt till en bredare sekundär publik. Det är därför som ni, paradoxalt nog, skriver till en så bred publik som möjligt. Ditt mål som författare är att ge din primära publik material som de vill återberätta. De gör jobbet med att översätta den till en bredare publik i specifika sammanhang; Du gör den allmänna artikulationen i rik detalj. Magins hemlighet är att förvandla magikern Idag finns det ett fantastiskt format för idédelning som har svalt en stor del av "smarta människor-diskursen" på internet, vilket är podcasts. Ökningen av podcasts har varit häpnadsväckande att se under de sex år som gått sedan jag skrev The Audio Revolution. Och a16z har både ett fantastiskt förflutet och en stor framtid i det här medieformatet, särskilt med Erik vid rodret och med tanke på den kaliber av talang som han tar med sig ombord på sitt New Media-team....