In 2006 verloor Amazon elk jaar $4 miljard. De leidinggevenden wilden Jeff Bezos weg. In plaats daarvan deed hij de meest controversiële inzet in de geschiedenis van technologie. Hij ging volledig voor computing waar niemand iets van begreep. Hier is hoe ÉÉN zet een markt van $400 miljard creëerde die groter is dan Amazon: