W 2006 roku Amazon tracił 4 miliardy dolarów rocznie. Kierownictwo chciało, aby Jeff Bezos odszedł. Zamiast tego podjął najbardziej kontrowersyjną decyzję w historii technologii. Postawił wszystko na obliczenia, których nikt nie rozumiał. Oto jak JEDEN ruch stworzył rynek wart 400 miliardów dolarów, większy niż Amazon: