Vào năm 2006, Amazon đang thua lỗ 4 tỷ đô la mỗi năm. Các giám đốc điều hành muốn Jeff Bezos ra đi. Thay vào đó, ông đã thực hiện một cược gây tranh cãi nhất trong lịch sử công nghệ. Ông đã đặt cược tất cả vào công nghệ mà không ai hiểu. Đây là cách mà một động thái đã tạo ra một thị trường 400 tỷ đô la lớn hơn cả Amazon: