Oggi ho chiacchierato con un amico che lavora nel design nel settore immobiliare, alcune frasi mi hanno colpito molto. La sua azienda dovrebbe avere una posizione di monopolio parziale nel settore, ma sta comunque affrontando grandi difficoltà in questo inverno del mercato immobiliare in calo. "Non avrei mai pensato di poter perdere il lavoro." "L'azienda è sana come una roccia, il lavoro non finisce mai... ma non ci sono soldi." "Ci sono 30 milioni di crediti da riscuotere, ma sul conto corrente ci sono solo 500.000 in liquidità." "Per mantenere le qualifiche, devo pagare almeno i contributi previdenziali per 35 persone ogni mese, e non posso nemmeno pagarli con il salario minimo." Sembra che i problemi attuali del mercato immobiliare siano principalmente dovuti al fatto che il mercato potenziale complessivo non solo non è cresciuto, ma è addirittura in contrazione; in questa situazione, la maggior parte delle posizioni ecologiche nel settore potrebbe trovarsi in grande difficoltà. Da ciò si evince che l'importanza della dimensione di mercato raggiungibile (TAL) negli investimenti è superiore a tutto, persino alla posizione di monopolio. Quando lo stagno si prosciuga, anche il pesce più forte non può sopravvivere.