Parlo molto di marketing guidato dai fondatori, e la domanda numero 1 che ricevo è: "Che tipo di contenuto dovrei creare?" Ecco la mia risposta più semplice: Hai bisogno di 3 categorie di contenuto. Contenuto che: 1) Ti fa sembrare un esperto 2) Ti rende umano e simpatico 3) Aggiornamenti sul tuo progetto o business Mi piace mantenere la frequenza all'incirca 80% – 17% – 3% in quest'ordine. La maggior parte dei fondatori si blocca su come fare. "Dovrei fare video? Scrivere articoli? Ospitare Spaces?" Il come è solo il veicolo. Il cosa è il messaggio (quelle tre categorie sopra). Pensalo come un cavallo di Troia. Diciamo che vuoi raccontare una storia sui tuoi fallimenti aziendali passati e su come siano diventati trampolini di lancio per il tuo successo (raccomando a ogni fondatore di parlare delle lezioni apprese dai propri fallimenti passati). Puoi trasmettere quel messaggio come un video, un thread di tweet, un post sul blog, uno Space... non importa. La vera arte della creazione di contenuti è prendere lo stesso messaggio centrale e confezionarlo in modi nuovi, freschi e interessanti. Quindi, la prossima volta che ti siedi per postare, concentrati prima su cosa vuoi dire. Il come seguirà naturalmente.