Je parle beaucoup de marketing dirigé par les fondateurs, et la question numéro 1 que je reçois est : "Quel type de contenu devrais-je créer ?" Voici ma réponse la plus simple : Vous avez besoin de 3 catégories de contenu. Du contenu qui : 1) Vous fait paraître comme un expert 2) Vous rend humain et sympathique 3) Donne des nouvelles sur votre projet ou votre entreprise J'aime garder la fréquence à environ 80 % – 17 % – 3 % dans cet ordre. La plupart des fondateurs se retrouvent bloqués sur le comment. "Devrais-je faire des vidéos ? Écrire des articles ? Animer des Spaces ?" Le comment n'est qu'un véhicule. Le quoi est le message (ces trois catégories ci-dessus). Pensez-y comme un cheval de Troie. Disons que vous voulez raconter une histoire sur vos échecs passés en affaires et comment ils sont devenus des tremplins vers votre succès (je recommande à chaque fondateur de parler des leçons tirées de ses échecs passés). Vous pouvez délivrer ce message sous forme de vidéo, de fil de tweets, de billet de blog, de Space... peu importe. Le véritable art de la création de contenu consiste à prendre le même message central et à l'emballer de manière nouvelle, fraîche et intéressante. Alors la prochaine fois que vous vous asseyez pour publier, concentrez-vous d'abord sur ce que vous voulez dire. Le comment suivra naturellement.