Vorbesc mult despre marketingul condus de fondatori, iar întrebarea #1 pe care o primesc este: "Ce tip de conținut ar trebui să fac?" Iată cel mai simplu răspuns al meu: Aveți nevoie de 3 găleți de conținut. Conținut care: 1) Te face să arăți ca un expert 2) Te face uman și plăcut 3) Actualizări despre proiectul sau afacerea dvs. Îmi place să mențin frecvența la aproximativ 80% – 17% – 3% în această ordine. Majoritatea fondatorilor rămân blocați în ceea ce privește cum. "Ar trebui să fac videoclipuri? Scrii articole? Spații gazdă?" Cum este doar vehiculul. Care este mesajul (acele trei găleți de mai sus). Gândiți-vă la el ca la un cal troian. Să presupunem că vrei să spui o poveste despre eșecurile tale de afaceri din trecut și despre cum au devenit pietre de temelie către succesul tău (recomand fiecărui fondator să vorbească despre lecțiile din eșecurile lor din trecut). Puteți transmite acel mesaj sub formă de videoclip, un fir de tweet, o postare pe blog, un spațiu... Nu contează. Adevărata artă a creării de conținut este să preia același mesaj de bază și să-l împacheteze în moduri noi, proaspete și interesante. Așa că data viitoare când vă așezați să postați, concentrați-vă mai întâi pe ceea ce doriți să spuneți. Cum va urma în mod natural.