Ik praat veel over marketing geleid door oprichters, en de #1 vraag die ik krijg is: "Welk type content moet ik maken?" Hier is mijn eenvoudigste antwoord: Je hebt 3 contentcategorieën nodig. Content die: 1) Je eruit laat zien als een expert 2) Je menselijk en sympathiek maakt 3) Updates over je project of bedrijf Ik houd de frequentie graag op ongeveer 80% – 17% – 3% in die volgorde. De meeste oprichters blijven hangen bij het hoe. "Moet ik video's maken? Artikelen schrijven? Spaces hosten?" Het hoe is gewoon het voertuig. Het wat is de boodschap (die drie categorieën hierboven). Denk eraan als een Trojaans paard. Laten we zeggen dat je een verhaal wilt vertellen over je eerdere zakelijke mislukkingen en hoe ze stapstenen naar je succes zijn geworden (ik raad elke oprichter aan om te spreken over de lessen uit hun eerdere mislukkingen). Je kunt die boodschap overbrengen als een video, een tweet-thread, een blogpost, een Space... het maakt niet uit. De echte kunst van contentcreatie is het nemen van dezelfde kernboodschap en deze op nieuwe, frisse en interessante manieren te verpakken. Dus de volgende keer dat je gaat posten, concentreer je eerst op wat je wilt zeggen. Het hoe zal vanzelf volgen.