Jag pratar mycket om grundarledd marknadsföring, och frågan #1 jag får är: "Vilken typ av innehåll ska jag göra?" Här är mitt enklaste svar: Du behöver 3 innehållshinkar. Innehåll som: 1) Får dig att se ut som en expert 2) Gör dig mänsklig och sympatisk 3) Uppdateringar om ditt projekt eller din verksamhet Jag gillar att hålla frekvensen på ungefär 80 % – 17 % – 3 % i den ordningen. De flesta grundare fastnar i hur. "Ska jag göra videor? Skriva artiklar? Är du värd för utrymmen?" Hur är bara fordonet. Vad är meddelandet (de tre hinkarna ovan). Tänk på den som en trojansk häst. Låt oss säga att du vill berätta en historia om dina tidigare affärsmisslyckanden och hur de blev språngbrädor till din framgång (jag rekommenderar alla grundare att tala om lärdomarna från sina tidigare misslyckanden). Du kan leverera det meddelandet som en video, en tweet-tråd, ett blogginlägg, ett mellanslag... Det spelar ingen roll. Den verkliga konsten att skapa innehåll är att ta samma kärnbudskap och paketera det på nya, fräscha och intressanta sätt. Så nästa gång du sätter dig ner för att skriva, fokusera på vad du vill säga först. Hur kommer att följa naturligt.