La saturación de contenido ha matado la atención, pero la participación de la comunidad revive el significado Según la investigación, el 85% de la Generación Z (y el 79% de los millennials) dicen que las marcas de hoy *deben* crear experiencias significativas y fomentar un sentido de pertenencia no porque sea algo "agradable de tener", sino porque la identidad de una marca ahora es coautora entre personas y plataformas Las marcas que no entiendan este cambio de entregar contenido pasivo → activar la comunidad en cada oportunidad en sus estrategias de marketing, contenido y redes sociales sufrirán tenemos una brecha de empatía. La fatiga del contenido es real y la promesa de que las redes sociales unan a la humanidad se siente rota en este momento La verdadera afiliación a la marca está burbujeando en los rincones de la web donde la coordinación a pequeña escala reemplaza la viralidad masiva para dar a luz a los superfans de su marca La conexión es el producto ahora