Sisällön kyllästyminen on tappanut huomion, mutta yhteisön sitoutuminen elvyttää merkityksen Tutkimusten mukaan 85 % Z-sukupolvesta (ja 79 % milleniaaleista) sanoo, että nykypäivän brändien *täytyy* luoda merkityksellisiä kokemuksia ja edistää yhteenkuuluvuuden tunnetta Ei siksi, että se olisi "mukava saada", vaan siksi, että brändin identiteetti on nyt ihmisten ja alustojen yhteinen Brändit, jotka eivät ymmärrä tätä muutosta passiivisen sisällön toimittamisesta → yhteisön aktivoinnista aina tilaisuuden tullen markkinointi-, sisältö- ja sosiaalisissa strategioissaan, kärsivät meillä on empatiakuilu. Sisältöväsymys on todellista ja lupaus sosiaalisesta mediasta, joka yhdistää ihmiskunnan, tuntuu rikkinäiseltä juuri nyt Todellinen brändiyhteys kuplii verkon kulmissa, joissa pienimuotoinen koordinointi korvaa massaviraalisuuden ja synnyttää brändisi superfaneja Yhteys on tuote nyt