A saturação de conteúdo matou a atenção, mas o envolvimento da comunidade revive o significado De acordo com a pesquisa, 85% da Geração Z (e 79% dos millennials) dizem que as marcas de hoje *devem* criar experiências significativas e promover um sentimento de pertencimento não porque seja um 'bom ter', mas porque a identidade de uma marca agora é co-autoria entre pessoas e plataformas As marcas que não entendem essa mudança de fornecer conteúdo passivo → ativar a comunidade em todas as oportunidades em suas estratégias de marketing, conteúdo e sociais sofrerão temos uma lacuna de empatia. A fadiga do conteúdo é real e a promessa das mídias sociais unindo a humanidade parece quebrada agora A verdadeira afiliação à marca está borbulhando nos cantos da web, onde a coordenação em pequena escala substitui a viralidade em massa para dar origem aos superfãs da sua marca conexão é o produto agora