Innholdsmetning har drept oppmerksomheten, men samfunnsengasjement gjenoppliver mening Ifølge forskning sier 85 % av Gen Z (og 79 % av millennials) at dagens merkevarer *må* skape meningsfulle opplevelser og fremme en følelse av tilhørighet Ikke fordi det er en «kjekt å ha», men fordi en merkevares identitet nå er samforfattet mellom mennesker og plattformer Merkevarene som ikke forstår dette skiftet fra å levere passivt innhold → aktivere fellesskapet ved enhver gitt sjanse i deres markedsføring, innhold og sosiale strategier, vil lide Vi har et empatigap. Innholdstretthet er reell, og løftet om sosiale medier som forener menneskeheten føles ødelagt akkurat nå Ekte merkevaretilhørighet bobler i hjørnene av nettet der småskala koordinering erstatter masseviralitet for å føde merkevarens superfans tilkobling er produktet nå