Kde najít skutečné poznatky o tom, jak svět funguje Jsou lidé, kteří čtou knihy, mluví s 0,01 % nejchytřejších lidí na světě a myslí jasně. Tito lidé jsou prvním zdrojem informací o tom, "jak svět funguje a co se děje" Dělají si osobní poznámky, mluví s přáteli/zaměstnanci, zřídka píší blogy nebo poskytují rozhovory. Ti, kteří z nich získali rafinované informace, jsou druhou vrstvou. Druhá vrstva přenáší informace dále, ke svým zaměstnancům, přátelům a rodině, studentům, kolegům. Tito lidé mají více "volného času", takže dávají více rozhovorů, přicházejí do podcastů, píší na sociální sítě atd. Tito lidé jsou třetí vrstvou. Třetí vrstva přenáší informace dále, ke svým kolegům, přátelům a náhodným cizím lidem (tito lidé mají ještě více času na chat). Takže to často sdílejí na sociálních sítích, mají blogy, často s nějakým publikem. Jsou to vrstvy čtyři. Na konci tohoto řetězce je vrstva pět – lidé, jejichž úkolem je zdokonalovat informace, které získali ze čtvrté vrstvy, jedlým způsobem tak, aby je široké publikum mohlo pochopit a prodat jako "poznatky". Informace většinou získáváme z páté vrstvy. V tomto okamžiku získáme méně než 1 % původního vhledu. Navíc informace potřebují čas, aby se dostaly na cestu, takže i toto 1 % je zastaralé. Otázka zní: jak najít cestu k prvním dvěma vrstvám?