Waar vind je echte inzichten over hoe de wereld werkt Er zijn mensen die boeken lezen, praten met 0,01% van de slimste mensen ter wereld en helder nadenken. Deze mensen zijn de eerste bron van informatie over 'hoe de wereld werkt en wat er aan de hand is' Ze maken persoonlijke aantekeningen, praten met vrienden/werknemers, schrijven zelden blogs of geven interviews. Degenen die verfijnde informatie van hen hebben gekregen, zijn de tweede laag. De tweede laag draagt de informatie verder over, naar hun werknemers, vrienden en familie, studenten, collega's. Deze mensen hebben meer 'vrije tijd', dus ze geven meer interviews, komen voor podcasts, schrijven op sociale media, enz. Die mensen zijn de derde laag. De derde laag draagt de informatie verder over, naar hun collega's, vrienden en willekeurige vreemden (deze mensen hebben nog meer tijd om te chatten). Dus ze delen het vaak op sociale media, hebben blogs, vaak met een publiek. Ze zijn laag vier. Aan het einde van deze keten is er laag vijf – mensen wiens taak het is om de informatie die ze van laag vier hebben gekregen op een begrijpelijke manier te verfijnen, zodat een breed publiek het kan begrijpen en het als 'inzichten' kan verkopen. We krijgen de meeste informatie van laag vijf. Tegen die tijd krijgen we minder dan 1% van de oorspronkelijke inzicht. Bovendien heeft de informatie tijd nodig om te reizen, dus zelfs die 1% is verouderd. De vraag is: hoe vinden we onze weg naar de eerste twee lagen?