Dónde encontrar verdaderas ideas sobre cómo funciona el mundo Hay personas que leen libros, hablan con el 0.01% de las personas más inteligentes del mundo y piensan con claridad. Estas personas son la primera fuente de información sobre 'cómo funciona el mundo y qué está pasando' Hacen notas personales, hablan con amigos/empleados, rara vez escriben blogs o dan entrevistas. Aquellos que obtuvieron información refinada de ellos son la segunda capa. La segunda capa transmite la información más lejos, a sus empleados, amigos y familiares, estudiantes, colegas. Estas personas tienen más 'tiempo libre', así que dan más entrevistas, participan en podcasts, escriben en redes sociales, etc. Esas personas son la tercera capa. La tercera capa transmite la información más lejos, a sus colegas, amigos y extraños al azar (estas personas tienen aún más tiempo para charlar). Así que a menudo la comparten en redes sociales, tienen blogs, a menudo con alguna audiencia. Son la capa cuatro. Al final de esta cadena, está la capa cinco – personas cuyo trabajo es refinar la información que obtuvieron de la capa cuatro de una manera comprensible para que una amplia audiencia pueda entenderla y venderla como 'insights'. Nosotros principalmente obtenemos información de la capa cinco. Para ese momento, obtenemos menos del 1% del insight original. Además, la información necesita tiempo para viajar, así que incluso ese 1% está desactualizado. La pregunta es: ¿cómo encontrar nuestro camino hacia las dos primeras capas?