Mistä löytää todellisia näkemyksiä siitä, miten maailma toimii On ihmisiä, jotka lukevat kirjoja, puhuvat 0,01 prosentille maailman älykkäimmistä ihmisistä ja ajattelevat selkeästi. Nämä ihmiset ovat ensimmäinen tietolähde siitä, miten maailma toimii ja mitä tapahtuu. He tekevät henkilökohtaisia muistiinpanoja, puhuvat ystäville/työntekijöille, kirjoittavat harvoin blogeja tai antavat haastatteluja. Ne, jotka saivat heiltä jalostettua tietoa, ovat toinen kerros. Toinen kerros välittää tiedon eteenpäin, työntekijöilleen, ystävilleen ja perheelleen, opiskelijoilleen ja kollegoilleen. Näillä ihmisillä on enemmän "vapaa-aikaa", joten he antavat enemmän haastatteluja, tulevat podcasteihin, kirjoittavat sosiaaliseen mediaan jne. Nuo ihmiset ovat kolmas kerros. Kolmas kerros välittää tiedon eteenpäin, kollegoilleen, ystävilleen ja satunnaisille tuntemattomille (näillä ihmisillä on vielä enemmän aikaa keskustella). Joten he jakavat sitä usein sosiaalisessa mediassa, pitävät blogeja, usein jonkin yleisön kanssa. Ne ovat kerros neljä. Tämän ketjun lopussa on kerros viisi – ihmiset, joiden tehtävänä on jalostaa neloskerroksesta saamaansa tietoa syötävällä tavalla, jotta laaja yleisö voi ymmärtää sen ja myydä sitä "oivalluksina". Saamme tietoa enimmäkseen kerroksesta viisi. Siihen mennessä saamme alle 1 % alkuperäisestä oivalluksesta. Lisäksi tieto tarvitsee aikaa kulkeakseen, joten sekin 1 % on vanhentunutta. Kysymys kuuluu: miten löydämme tiemme kahteen ensimmäiseen kerrokseen?