Gdzie znaleźć prawdziwe spostrzeżenia na temat tego, jak działa świat Są ludzie, którzy czytają książki, rozmawiają z 0,01% najinteligentniejszych ludzi na świecie i myślą jasno. Ci ludzie są pierwszym źródłem informacji o tym, 'jak działa świat i co się dzieje' Robią osobiste notatki, rozmawiają z przyjaciółmi/pracownikami, rzadko piszą blogi lub udzielają wywiadów. Ci, którzy otrzymali wyrafinowane informacje od nich, są drugą warstwą. Druga warstwa przekazuje informacje dalej, do swoich pracowników, przyjaciół i rodziny, studentów, kolegów. Ci ludzie mają więcej 'wolnego czasu', więc udzielają więcej wywiadów, przychodzą na podcasty, piszą w mediach społecznościowych itd. Ci ludzie to trzecia warstwa. Trzecia warstwa przekazuje informacje dalej, do swoich kolegów, przyjaciół i przypadkowych nieznajomych (ci ludzie mają jeszcze więcej czasu na rozmowy). Dlatego często dzielą się tym w mediach społecznościowych, mają blogi, często z jakąś publicznością. To jest warstwa czwarta. Na końcu tego łańcucha znajduje się warstwa piąta – ludzie, których praca polega na udoskonalaniu informacji, które otrzymali z warstwy czwartej w przystępny sposób, aby szeroka publiczność mogła je zrozumieć i sprzedawać jako 'spostrzeżenia'. Najczęściej otrzymujemy informacje z warstwy piątej. W tym momencie otrzymujemy mniej niż 1% oryginalnego spostrzeżenia. Co więcej, informacje potrzebują czasu na podróż, więc nawet te 1% są przestarzałe. Pytanie brzmi: jak znaleźć drogę do pierwszych dwóch warstw?