Onde encontrar verdadeiros insights sobre como o mundo funciona Existem pessoas que leem livros, falam com 0,01% das pessoas mais inteligentes do mundo e pensam claramente. Essas pessoas são a primeira fonte de informação sobre 'como o mundo funciona e o que está a acontecer' Elas fazem anotações pessoais, falam com amigos/funcionários, raramente escrevem blogs ou dão entrevistas. Aqueles que obtiveram informações refinadas delas são a segunda camada. A segunda camada transmite a informação adiante, para seus funcionários, amigos e família, alunos, colegas. Essas pessoas têm mais 'tempo livre', então dão mais entrevistas, participam de podcasts, escrevem nas redes sociais, etc. Essas pessoas são a terceira camada. A terceira camada transmite a informação adiante, para seus colegas, amigos e estranhos aleatórios (essas pessoas têm ainda mais tempo para conversar). Portanto, elas frequentemente compartilham isso nas redes sociais, têm blogs, muitas vezes com algum público. Elas são a camada quatro. No final dessa cadeia, há a camada cinco – pessoas cujo trabalho é refinar a informação que obtiveram da camada quatro de uma forma compreensível para que um público amplo possa entendê-la e vendê-la como 'insights'. Nós obtemos principalmente informações da camada cinco. Nesse momento, recebemos menos de 1% do insight original. Além disso, a informação precisa de tempo para viajar, então mesmo esse 1% está desatualizado. A questão é: como encontrar nosso caminho para as duas primeiras camadas?