Hvor finner du sann innsikt om hvordan verden fungerer Det er folk som leser bøker, snakker med 0,01 % av de smarteste menneskene i verden og tenker klart. Disse menneskene er den første kilden til informasjon om "hvordan verden fungerer og hva som skjer" De tar personlige notater, snakker med venner/ansatte, skriver sjelden blogger eller gir intervjuer. De som fikk raffinert informasjon fra dem er det andre laget. Det andre laget overfører informasjonen videre, til sine ansatte, venner og familie, studenter, kolleger. Disse menneskene har mer "fritid", så de gir flere intervjuer for podcaster, skriver på sosiale medier osv. Disse menneskene er det tredje laget. Det tredje laget overfører informasjonen videre, til sine kolleger, venner og tilfeldige fremmede (disse menneskene har enda mer tid til å chatte). Så de deler det ofte på sosiale medier, har blogger, ofte med et eller annet publikum. De er lag fire. På slutten av denne kjeden er det lag fem – folk hvis jobb er å avgrense informasjonen de fikk fra lag fire på en spiselig måte, slik at et bredt publikum kan forstå den og selge den som «innsikt». Vi får stort sett informasjon fra lag fem. I det øyeblikket får vi mindre enn 1 % av den opprinnelige innsikten. Videre trenger informasjonen tid til å reise, så selv den 1 % er utdatert. Spørsmålet er: hvordan finne veien til de to første lagene?