Où trouver de véritables insights sur le fonctionnement du monde Il y a des gens qui lisent des livres, parlent à 0,01 % des personnes les plus intelligentes du monde et pensent clairement. Ces personnes sont la première source d'information sur 'comment le monde fonctionne et ce qui se passe' Ils prennent des notes personnelles, parlent à des amis/employés, écrivent rarement des blogs ou donnent des interviews. Ceux qui ont obtenu des informations raffinées de leur part sont la deuxième couche. La deuxième couche transmet l'information plus loin, à leurs employés, amis et famille, étudiants, collègues. Ces personnes ont plus de 'temps libre', donc elles donnent plus d'interviews, participent à des podcasts, écrivent sur les réseaux sociaux, etc. Ces personnes sont la troisième couche. La troisième couche transmet l'information plus loin, à leurs collègues, amis et inconnus (ces personnes ont encore plus de temps pour discuter). Elles partagent donc souvent sur les réseaux sociaux, ont des blogs, souvent avec un certain public. Elles sont la couche quatre. À la fin de cette chaîne, il y a la couche cinq – des personnes dont le travail est de raffiner l'information qu'elles ont obtenue de la couche quatre de manière à ce qu'un large public puisse la comprendre et la vendre comme des 'insights'. Nous obtenons principalement des informations de la couche cinq. À ce moment-là, nous recevons moins de 1 % de l'insight original. De plus, l'information a besoin de temps pour voyager, donc même ce 1 % est obsolète. La question est : comment trouver notre chemin vers les deux premières couches ?