Unde să găsiți informații adevărate despre cum funcționează lumea Sunt oameni care citesc cărți, vorbesc cu 0,01% dintre cei mai deștepți oameni din lume și gândesc clar. Acești oameni sunt prima sursă de informații despre "cum funcționează lumea și ce se întâmplă" Ei iau notițe personale, vorbesc cu prietenii/angajații, rareori scriu bloguri sau dau interviuri. Cei care au primit informații rafinate de la ei sunt al doilea nivel. Al doilea strat transmite informațiile mai departe, angajaților, prietenilor și familiei, studenților, colegilor. Acești oameni au mai mult "timp liber", așa că dau mai multe interviuri, vin pentru podcasturi, scriu pe rețelele de socializare etc. Acești oameni sunt al treilea strat. Al treilea strat transmite informațiile mai departe, colegilor, prietenilor și străinilor la întâmplare (acești oameni au și mai mult timp să discute). Așa că îl împărtășesc adesea pe rețelele de socializare, au bloguri, adesea cu un anumit public. Sunt stratul patru. La capătul acestui lanț, există stratul cinci – oameni a căror sarcină este să rafineze informațiile pe care le-au obținut de la stratul patru într-un mod comestibil, astfel încât publicul larg să le poată înțelege și să le vândă ca "informații". Obținem informații în mare parte de la nivelul cinci. În acel moment, obținem mai puțin de 1% din informațiile inițiale. În plus, informațiile au nevoie de timp pentru a călători, așa că chiar și acel 1% este depășit. Întrebarea este: cum să ne găsim drumul către primele două straturi?