Де знайти реальні уявлення про те, як влаштований світ Є люди, які читають книги, розмовляють з 0,01% найрозумніших людей у світі і ясно мислять. Ці люди є першим джерелом інформації про те, «як влаштований світ і що відбувається» Вони роблять особисті нотатки, спілкуються з друзями/співробітниками, рідко пишуть блоги або дають інтерв'ю. Ті, хто отримав від них уточнену інформацію – це другий шар. Другий шар передає інформацію далі, своїм співробітникам, друзям і родичам, учням, колегам. У цих людей більше «вільного часу», тому вони дають більше інтерв'ю, приходять на подкасти, пишуть у соцмережах тощо. Ці люди – третій шар. Третій шар передає інформацію далі, своїм колегам, друзям і випадковим незнайомцям (у цих людей ще більше часу на спілкування). Тому вони часто діляться цим у соціальних мережах, ведуть блоги, часто з якоюсь аудиторією. Вони являють собою четвертий шар. В кінці цього ланцюжка знаходиться п'ятий рівень – люди, чия робота полягає в тому, щоб уточнити інформацію, яку вони отримали з четвертого шару, їстівним способом, щоб широка аудиторія могла зрозуміти її і продати як «інсайти». В основному ми отримуємо інформацію з п'ятого рівня. До цього моменту ми отримуємо менше 1% від початкового інсайту. Крім того, інформація потребує часу, щоб подорожувати, тому навіть цей 1% є застарілим. Питання в іншому: як знайти шлях до перших двох шарів?